《种地吧3》真的不加新人。坏消息：十个勤天变“5.5个勤天”了。在互联网上持续了几个月的《种地吧》“加入新人”闹剧，终于尘埃落定了。在《种地吧2》收官之际，节目组发布的一份招聘启事被看做是要在“十个勤天”中加入新人的信号，引发了一场轰轰烈烈的“取关闹剧”，官博三天掉粉百万，即便后续成员乃至导演出面否认并道歉，粉丝心中仍然深藏隐忧。11月27日，“十个勤天”开直播向“禾伙人”汇报《种地吧3》的节目进度，“禾伙人”抵制的加入新人问题并不存在，但人员上也确实出现了较大的变动，大家担心的另一种情况还是发生了。由于老大蒋敦豪要专心做音乐，老三李耕耘、老五赵一博进组拍戏，三人将缺席新一季节目的录制，另外，陈少熙腿伤严重需请假治疗休养，李昊参加的芒果音综《声生不息大湾区季》与《种地吧3》撞档期了偶尔需要请假。算下来能确定全程录完节目的只有五人，李昊算半个，“十个勤天”变成了“5.5个勤天”。“加入新人”争议爆发之初，粉丝尚且能够齐心协力抵抗节目组，官博掉粉百万已经证明“禾伙人”极强的凝聚力与忠诚度，但随着“十个勤天”内部的“四分五裂”，粉丝的失望也是显而易见的，脱粉、关站一条龙表明了“禾伙人”的态度。这也正应了《红楼梦》中探春的那句话：“可知这样大族人家，若从外头杀来，一时是杀不死的，这是古人曾说的‘百足之虫，死而不僵’，必须先从家里自杀自灭起来，才能一败涂地！”群像最高端的BE并不是“加入新人”这种外部压迫，而是内部的瓦解与散场，当“十个勤天”粉圈崩盘之后，《种地吧》这一极为依赖粉丝经济的IP又该何去何从呢？群像散场后，《种地吧》难逃下坡路群像走向Bad Ending，不一定是综艺滑铁卢的开始，但一定是节目下坡路上的加速带。在《种地吧》之前，综艺市场已经有了无数个案例。《极限挑战》前几季一直被看做是国内户外竞技真人秀的天花板，前四季豆瓣评分均值为8.6，而第五季“极限男人帮”解散后，豆瓣评分暴跌至4.1；《明星大侦探》前六季制作始终保持着高水准，豆瓣评分均在8分以上，直到第七季核心成员撒贝宁退出后，IP系列节目自开播以来豆瓣评分首次跌至8分以下；《密室大逃脱第六季》杨幂和黄明昊两位初代成员退出后，节目也随之失去了冠名了四季节目的总冠名商美年达......“极挑”“明侦”“密逃”这类对于垂类赛道具有开拓性的综艺，已经形成了稳定的行业认知，IP本身就具有相当高的价值，依旧会受到固定MC退出所带来的负面影响，更何况《种地吧》是完全依赖于MC互动效果的综艺。一个无法回避的事实在于，“十个勤天”的市场价值是要远远高于“种地吧”这一IP，因为节目的核心吸引力就来自于“十个勤天”。不否认《种地吧》以农业为主题，传播中华农耕文明的立意颇为新颖，但这并不是节目走红的关键，第一季开播初期也经历过一段相当艰难的时期，真正爆火是在“十个勤天”与观众建立起情感连接之后，通过粉丝自发的二创宣传、拉广告，逐渐为节目带来了热度。与其说《种地吧》是一档农业劳作真人秀，不如说是一档群像养成综艺，通过“十个勤天”的劳作互动培养出具有强凝聚力和忠诚度的粉丝生态，节目的市场号召力建立在粉丝经济之上，无论是前期的拉赞助，还是后期开设“十个勤天旗舰店”售卖农产品周边，乃至开演唱会等一系列商务活动，本质上都是吃粉丝红利。当一档综艺节目的成功依赖于粉丝经济，就注定了《种地吧》的核心资产并不是IP，而是“十个勤天”，所以一旦“十个勤天”变成非完全体之后，节目社群生态的崩盘是必然的，最新一季的招商困境也在意料之中。而在群像散场之后，《种地吧》IP能否逃脱走下坡路的结局，现阶段来看，很难。聚焦于IP本身的综艺节目，依靠创新性内容吸引受众关注，品牌在观众层面积累了一定的号召力，即便MC成员有变动从而导致一部分观众流失，但依旧能够靠节目形式重新吸引观众。最典型的例子就是“明侦”，随着团队成员的磨合，通过更扎实的内容走出了口碑暴跌的阴影，最新一季重回八分综艺。但《种地吧》的品牌号召力依赖于“十个勤天”，观众对“十个勤天”的情感认同度要强于对节目本身，事实上节目内容是种地还是养猪、唱歌还是跳舞都不重要，关键在于得是他们十个人，在节目本身内容本身并未展现出较强的市场吸引力时，MC的变动对于《种地吧》的打击无疑是巨大的。或许，等到“十个勤天”再度聚齐的那一天，才是《种地吧》IP价值重回巅峰的时候。“群像的结局都大同小异”事实上，《种地吧》群像走向BE是一个无法回避的问题，也并不是节目组或是平台能够单方面主宰的。可以将“十个勤天”类比为“ninepercent”“火箭少女101”这些选秀节目选拔出来的限定组合，他们也是通过《种地吧》这个节目组成了一个限定团体，但“十个勤天”面临的处境比限定偶像组合更加复杂。一方面是合约问题。《种地吧》十位明星嘉宾的经纪约并不都是属于平台，在参加节目之前他们来自不同的经纪公司，节目走红之后，想要继续以“十个勤天”完全体进行活动，续约势必会导致经纪公司与平台之间产生博弈，涉及利益纠纷不确定性太大了。另一方面是个人发展问题，通过《种地吧》走红，“十个勤天”从查无此人的糊咖一跃到在娱乐圈有了姓名，个人发展自然也要提上日程。但相比于练习生参加选秀都是抱着出道的目标，成团后也都是拧成一股绳发展偶像事业，“十个勤天”的组成较为复杂，有专业歌手也有科班演员，不可能长期局限在一档综艺节目里，歌手尚且能够靠“十个勤天”圆了开演唱会的梦，演员以拍戏为主肯定要跳出综艺圈子，李耕耘与赵一博正是因为进组拍戏而缺席《种地吧3》。不怀疑“十个勤天”对《种地吧》这档节目以及对“禾伙人”的真心，但面对利益关系与个人发展的问题，涉及艺人、经纪公司与平台三方面，即便再不愿意承认，群像走向分崩离析也是迟早的。“群像的结局都大同小异”是在综艺市场得到反复验证的一个客观事实，站在平台的立场上看，在不知道是否会有回报的情况下，承担所有损失，经过两季节目的长线培育，终于打造出了一个爆款IP。但艺人的个人发展问题、与经纪公司的续约问题，就像悬在头上的达摩克利斯之剑，不知道何时会落下。所以客观来说，之前屡屡传出的平台要“加新人”的传闻并非不能理解，用热门IP来反哺自家艺人，复制出下一个“十个勤天”，届时不仅不用担心合约问题，也让“十个勤天”的打造趋向工业化和流程化，将《种地吧》核心资产从“十个勤天”转化为IP本身，强化IP的可持续性。但问题在于，“十个勤天”群像的走红太依赖于嘉宾个人互动所产生的化学反应，以及与观众之间形成的情感连接，现阶段来看并不具备可复制性，“禾伙人”也无法接受将已经成熟的果实分给后来者。平台实际上也意识到了问题，目前一口咬定不会加入新人，通过“5.5个勤天”来“维稳”，但“禾伙人”高喊着“十个勤天，缺一不可”的口号，以“十个勤天”的团粉粘性以及粉圈生态，《种地吧3》离做大做强更远了。当然节目组也没把话说死，“十个勤天忙完后会回来”登上热搜，不过何时回来谁能说得准呢？